《繁花》收视率三连降，王家卫的剧，小资情调，必然挑选观众

12月31日，电视剧《繁花》在央八播出的时候，收视率出现了接连下降。根据酷云的收视率数据来看，27日，《繁花》首播，收视率是1.9984%。

28日，《繁花》播出第3集和第4集，收视率是1.8559%。

29日，《繁花》播出第5集和第6集，收视率是1.7299%。

30日，《繁花》播出第7集和第8集，收视率是1.7092%。

以上，《繁花》收视率出现三连降的数据，是基于酷云收视率。目前，总局的中国视听大数据只开出了《繁花》两日的收视率数据。基于中国视听大数据来看，《繁花》也出现了收视率下降的问题。来看中国视听大数据。

27日，《繁花》播出第1集和第2集，中国视听大数据的收视率是2.075%。

28日，《繁花》播出第3集和第4集，中国视听大数据的收视率是1.807%。

显然，电视剧《繁花》的收视率出现了高开低走的问题。这部电视剧收视率出现下滑，而不是上扬的局面，也是情理之中的。王家卫导演的这部电视剧，极具个人风格。“王家卫”本身就是挑选观众的，最终能够留下的观众，是相对有限的。所以，我倾向于认为，《繁花》收视率会持续下降。

王家卫导演的这部《繁花》，在内容风格上，可以归结为，用王氏小资情调的方式对于改开发家致富事宜进行热情歌咏。所以，我在对于这部电视剧的前一篇剧评文章当中已经提到了个人看法：这部热情歌咏中国改开遍地黄金的电视剧，不应该局限在中国国内播出，而是应该上国际上播出去，尤其是那些跟咱们有重要贸易往来的国家，这是咱们最好的国际贸易宣传文案。

从国内电视剧观众的追剧心态来讲，这部电视剧收视率下滑，为什么是情理之中的事情呢？首先，这部电视剧的叙事腔调，是与普通观众为敌的。普通观众，是有自己固定的追剧风格的。很多已经形成定式的电视剧风格，其实都是非常简单的、直给的。这类电视剧，在真正的质量上，其实并不高。

比如说，《觉醒年代》这样的风格明确、才华横溢的电视剧，首播的时候，央视的收视率也不高。有风格，尤其是有开创风格特征的电视剧，容易出现这种收视率上下滑，或者不够给力的问题。王家卫导演的这部电视剧，挑选观众。

其次，这部电视剧作品当中讲的改开发家致富的故事本身，是绝大多数观众无法明确体验的。改开，确实让所有人都富裕起来了。但是，像《繁花》当中宝总那样，发家致富到了可以在黄河路上呼风唤雨程度的，毕竟还是少数。讲农民改开之后，努力奋斗，进城买房，估计大家更容易共情。讲宝总的大富大贵，就缺乏更多观众共情了。

而且，非常重要的一个观众心态需要说一下，咱们普通的电视剧观众，对于宝总这种暴富型的人，是没啥好感的。咱们普通观众的心态是，你们这批暴富的家伙，不过是投机倒把的，你们钱财，来路不正，你们为富不仁等等。这个心态，咱们不宜马上评断对错。但它是客观存在的心态。

第三点原因则是，《繁花》这部电视剧讲故事的方式非常小资，会被普通观众认为没啥故事。什么叫小资产阶级情趣呢？把郭敬明和赵树理放在一起读，大家就瞬间明白，什么叫小资产阶级情趣和无产阶级审美的区别了。《小时代》这样的郭敬明作品，有故事吗？硬找，也能找出来，但不硬找，就真的找不出故事来。《繁花》也是同样的道理。

咱们以往的影视剧作品，培养观众，让观众们认为，电视剧就是要有硬故事的。可是，王家卫导演的《繁花》，它不重故事，而重角色的小资情调。郭敬明《小时代》当中，女人们泼红酒，那是十八线小城作者进城的短见，认为那就是小资。王家卫通过《繁花》，证明自己才是真正一线大城市当中成长起来的小资。

这种小资情调的电视剧，会把很多有钱有时间且热爱生活略有文艺气息的观众留下来。我这里说的是略有文艺气息，因为我不认为文艺的主流是这样的。《繁花》这部电视剧，真正留下来的那批观众，都是消费的主力军。所以，这部电视剧对广告商是非常友好的。东方卫视、江苏卫视播出的时候，广告商们应该抓紧投广告，家里有客厅，还能有闲定点追剧的，还能追这么小资电视剧的，肯定是消费的主力军了。

多拍点儿这样的电视剧，能够提携经济发展。（文/马庆云）